El significado de píxel post-impresión, en inglés post view, hace referencia a uno de los métodos de atribución de una conversión. En el momento en que un usuario observa uno de tus anuncios de display digitales recibe una cookie de post-impresión que tendrá todos los datos sobre la página web y el instante en que se vio la campaña, sin que sea necesario que haga click sobre el banner. Con únicamente visualizarlo el píxel post impresión almacenará la cookie.

Así, si después de navegar por distintas web, el usuario acaba haciendo la compra en tu página web, el píxel de post impresión te informará dónde y cuándo ha observado el anuncio, lo que te ayudará a atribuirle la conversión.

Cómo funciona el píxel de post-impresión

Esté metodo es básico para conocer de dónde procede la conversión. El proceso es así de simple:

  1. Una cookie se inserta en la campaña.
  2. Los usuarios que ven el anuncio quedan marcados por la cookie, que empezará a realizar el seguimiento de esos usuarios. El píxel se activa al margen de que pulsen o no el anuncio.
  3. Continúa la navegación del usuario, incluso durante varias jornadas.
  4. En el instante en que realice la compra, que es la acción determinada para ser contabilizada como conversión, este píxel de post-impresión permitirá reconocer al usuario con  la campaña puesta en marcha. El píxel cuenta con un periodo limitado de funcionamiento, que va desde un día hasta los 90.

Para entender mejor el concepto de píxel post-impresión utilizaremos un ejemplo. Al poner en funcionamiento una campaña de marketing digital para vender zapatillas a través de tu tienda online usarás banners publicitarios en varios sitios web. Al entrar en esas páginas visualizará el anuncio de tus productos y el usuario quedará marcado por el píxel que has introducido, sin que tenga que hacer click en él.

Puede que esté interesado en tu oferta o no, pero de continuar con la navegación, la cookie se mantendrá activa en su navegador. Si más tarde decide realizar la compra se dirigirá a tu página y una vez efectuada la adquisición le mandarás una página de agradecimiento, que determinará el último paso del proceso. Será la que ponga en contacto el píxel de post-impresión, con las cookies y la que envíe la información concerniente al píxel de postimpresión que fijó al cliente.

Las exigencias de las empresas me forzaron a ser un poco todoterreno, desarrollando temática de todo tipo y para distintas webs. Como periodista intrépido que soy, conseguí especializarme en el ámbito de la economía, sobre todo en pymes y autónomos, un sector que exige una actualización frecuente y de la que siempre aprendo mucho.